Пакувањето на производот се однесува на картони, кутии, вреќи, плускавци, инсерти, налепници и етикети итн.
Пакувањето на производот може да обезбеди соодветна заштита за да спречи оштетување на производите за време на процесот на транспорт, складирање и продажба.
Покрај заштитната функција, пакувањето на производот исто така игра важна улога во украсувањето на производот, промовирање на брендот, исполнување на естетските потреби на клиентите и психолошките барања на крајот го забрзуваат напредокот на продажбата.

Пакувањето на производот е визуелно искуство на производот; Говорник на карактеристики на производот; Презентација на корпоративниот имиџ и позиционирање.
Добро дизајнираното пакување производи е важен начин за остварување профит за едно претпријатие. Точното стратешко позиционирање и согласување со дизајнот на пакувањето на психологијата на клиентите може да му помогне на претпријатието да се истакне во група на брендови на конкуренти и да освои добра репутација.
Законите на Дупонт посочуваат дека 63% од потрошувачите донеле одлуки за купување само според амбалажата на производот. Поради ова, пазарната економија во денешно време честопати се нарекува и економија на внимание. Само примамливиот бренд и пакувањето може да бидат препознаени и прифатени од потрошувачот и претворени во продажба.
Затоа, сите претпријатија мора да посветат големо внимание на функцијата за пакување во брендирањето.
Секој производ има своја уникатна амбалажа, а големите брендови дури и не штедат пари во дизајнирањето на совршено пакување за неговите производи.
Очигледно, пакувањето е доста важно за производите:

Пакувањето е вид на моќ за продажба.
Денес, пазарот е исполнет со разни производи, вниманието на секој производ е многу кратко, а пакувањето мора да го фати и сфати потрошувачот кога ќе погледнат на полиците. Само пакувањето што сеопфатно ги користеше дизајнот, бојата, обликот, материјалот за да ги претставува информациите на производот, брендот и концептот и културата на компанијата, може да го привлече клиентот и да му даде на клиентот добар впечаток за производот и марката, а потоа да доведе до акција за купување .
Пакувањето е продажна моќ што ја презема примарната одговорност за привлекување потрошувачи.

Пакувањето е вид на моќ за идентификација.
Кога пакувањето успешно го привлекува потрошувачот и го сфаќа неговото внимание, пакувањето тогаш мора да има функција да ги пренесе спецификациите и карактеристиките на производот.
Пакувањето на производот бара не само добро дизајниран луксузен изглед, туку и може да зборува за производот.
Перформансите на пазарот на производи зависат од тоа колку е добра амбалажата за карактеристиките на производот и деталните информации.

Пакувањето е вид на моќ за брендирање.
Пакувањето ја има функцијата Маркетинг и Брендирање. Тоа е да се каже, пакувањето може да ги покаже информациите за брендот; изградете ја идентификацијата на брендот и оставете му на потрошувачот да го разбере Името на брендот, имотот на брендот, со што создадете слика за брендот.
Во архитектурата на брендирање, пакувањето може да се третира и како еден од изворите на Бренд Слика.
Пакувањето како суштинска надворешна презентација на производот, таа ја потпира одговорноста за чувството што претпријатието сака да му го даде на потрошувачот.
Пакувањето е главна улога во диференцијацијата на производот. Може да создаде карактеристика на брендот и со тоа потрошувачите се привлекуваат и се врши продажба.

Пакувањето е вид на моќ на културата.
Срцето на амбалажата не само што се крие во надворешниот изглед и одлика, туку исто така се гради од спој на индивидуален карактер и привлечен карактер.
Пакувањето може ефикасно да ја прикаже производот и културата на претпријатието

Пакувањето е вид на афинитетна моќ.
Пакувањето на производот е ориентирано кон потрошувачите, може да ги задоволи различните побарувања на потрошувачите, а во меѓувреме да им донесе афинитетна моќ на потрошувачите.
Сè на сè, пакувањето е опремено со се повеќе и повеќе функции.
Пакувањето игра сè поважна улога во маркетингот и брендирањето.